Online & Digiatale Medien Glossar

A/B-Testing

Zwei Varianten, die sich lediglich in einer Eigenschaft unterscheiden, werden auf demselben Kanal präsentiert. Die Variante mit einer höheren Anzahl positiver Nutzersignale wird beibehalten.

Absprungrate

Ein Absprung tritt auf, wenn ein Nutzer über einen externen Link auf deinen Inhalt gelangt, dort keine Aktion ausführt und die Seite wieder verlässt. Die Rate gibt den Anteil der Nutzer an, die deine Website ohne weitere Interaktion verlassen.

Accordeon

Accordeon (auch Akkordeon-Menü genannt) ist ein interaktives Element in der Webentwicklung, das verwendet wird, um Inhalte in einem zusammenklappbaren und erweiterbaren Format darzustellen. Es ähnelt dem Funktionsprinzip eines Akkordeons, bei dem sich die einzelnen Abschnitte beim Klicken auf den Header öffnen und schließen lassen.

Ein Accordeon besteht typischerweise aus einer vertikalen Liste von Abschnitten, wobei jeder Abschnitt einen Header und einen Inhalt enthält. Beim Laden der Website sind normalerweise alle Inhalte außer dem ersten Abschnitt ausgeblendet. Durch Klicken auf den Header eines Abschnitts wird der Inhalt dieses Abschnitts sichtbar, während gleichzeitig alle anderen Abschnitte geschlossen werden.

Accordeons werden häufig verwendet, um Informationen hierarchisch zu organisieren und den Benutzern die Möglichkeit zu geben, nur die Inhalte anzuzeigen, die für sie relevant sind. Dies kann die Benutzererfahrung verbessern, indem der Platz auf der Website effizienter genutzt wird und eine bessere Übersichtlichkeit gewährleistet wird.

In der Webentwicklung gibt es verschiedene Techniken und Frameworks, um Accordeon-Elemente zu erstellen, einschließlich HTML, CSS und JavaScript. Diese ermöglichen es Entwicklern, das Erscheinungsbild und das Verhalten des Accordeons anzupassen und es an die spezifischen Anforderungen der Website anzupassen.

Ads / Advertisment

Google ADS werden durch den Suchalgorithmus und die Definition fester Keywords primär Zielgruppen präsentiert, welche bereits auf der Suche nach etwas Bestimmten sind. Sie interessieren sich bereits für ein Produkt oder eine Dienstleistung, die Ihre Anzeige bewirbt.

Social Media Ads werden Zielgruppen ausgespielt, welche bestimmte grundlegende Interessen, eine demografische oder regionale Übereinstimmung haben und/oder noch gar nicht auf der Suche sind. Bei diesen Werbeschaltungen geht es also darum, Bedürfnisse und Wünsche zu wecken.

Algorithmus

Eine Reihe von klaren, definierten Schritten, die dazu dienen, ein Problem zu lösen oder eine Aufgabe zu erfüllen. Algorithmen sind in der Informatik allgegenwärtig und kommen u. a. in Suchmaschinen, sozialen Medien und E-Commerce-Plattformen zum Einsatz. Sie analysieren Daten, treffen Entscheidungen und optimieren Prozesse, oft basierend auf erkannten Mustern und gesammelten Nutzerdaten.

Analyse

Die Untersuchung deiner Inhalte und des Nutzerverhaltens auf Suchmaschinen anhand definierter Kennzahlen wie Suchvolumen, Seitenaufrufe, Verweildauer usw.

Analytics

Der Prozess der Datensammlung und -auswertung, um das Verhalten, die Vorlieben und die Interessen der Nutzer zu verstehen. Analytics-Daten werden genutzt, um Marketingstrategien zu entwickeln und zu verfeinern und Entscheidungen zur Optimierung von Websites und Anwendungen zu treffen. Tools wie Google Analytics bieten detaillierte Einblicke, um Besucherquellen, Seitenverweildauer und andere Verhaltensmuster zu untersuchen.

Android

Android ist ein Betriebssystem, das für Mobilgeräte wie Smartphones, Tablets und Smartwatches entwickelt wurde. Es wurde von der Open Handset Alliance, einem Konsortium von Unternehmen unter der Führung von Google, geschaffen. Android basiert auf dem Linux-Kernel und bietet eine offene Plattform, die es Entwicklern ermöglicht, Anwendungen für eine Vielzahl von Geräten zu erstellen.

Android zeichnet sich durch seine Benutzerfreundlichkeit, Anpassungsfähigkeit und Vielseitigkeit aus. Es bietet eine intuitive Benutzeroberfläche, die es Benutzern ermöglicht, leicht auf Funktionen und Anwendungen zuzugreifen. Darüber hinaus ermöglicht Android den Benutzern die Anpassung ihres Geräteerlebnisses durch die Installation von Apps aus dem Google Play Store oder anderen App-Stores.

App-Entwicklung

App-Entwicklung umfasst die Planung, das Design und die Programmierung mobiler und webbasierter Anwendungen, die auf bestimmte Benutzerbedürfnisse abgestimmt sind. Von der ersten Idee über das Design und die Programmierung bis hin zur laufenden Pflege ist die Entwicklung eine mehrstufige Aufgabe, die technisches Wissen und Kreativität kombiniert. Ziel ist, benutzerfreundliche, effiziente und visuell ansprechende Apps zu erstellen, die die Nutzer begeistern.

Apple

Apple ist ein US-amerikanischer Hersteller für Mediendevices und Software. Smartphones, Smartwatches, Tablets, Laptops und Computer zählen zu ihrem Sortiment. Natürlich tragen diese bei Apple einen eigenen Namen. Das berühmte „i“ vor dem Produktnamen und der angebissene Apfel bilden das weltweit beliebte Markenbranding. Bekannt geworden ist Apple ursprünglich durch ihre MP3-Player, die heutzutage in den Smartphones verbaut sind. Apple wurde bereits 1976 gegründet.

Attribute

In der Programmierung von Websites werden Attribute verwendet, um zusätzliche Informationen oder Anweisungen zu bestimmten HTML- oder CSS-Elementen anzugeben. Sie dienen dazu, das Verhalten oder das Aussehen eines Elements zu steuern. Hier sind einige gängige Attribute, die in der Webentwicklung verwendet werden:

id, class, src, href, style, alt.

Ausgehende Verbindungen

Viele extern eingebunden Ressourcen wie beispielsweise Trackingtools, CMS-Plugins und Schriften bauen Verbindungen zu externen Servern auf. Ohne eine Einwilligung ist der Aufbau und die Übermittlung von Daten an externe Dritte ein klarer Verstoß gegen die Datenschutzgrundverordnung.

Backlinks

Backlinks sind Verlinkungen anderer Websites auf die eigene. Hierbei hat nicht nur die Quantität, sondern vor allem die Qualität dieser Backlinks Einfluss darauf, wie gut die Seite in Suchmaschinen gerankt wird. Organische Links, die als ehrliche, tatsächliche Empfehlungen gesehen werden, werden besser bewertet.

Backup

Ein Backup bezieht sich auf die Sicherung von Daten oder Informationen, um sicherzustellen, dass sie im Falle eines Datenverlusts, einer Beschädigung oder eines unvorhergesehenen Ereignisses wiederhergestellt werden können. Es beinhaltet das Erstellen einer Kopie der relevanten Dateien, Dokumente, Datenbanken oder anderer wichtiger Informationen und das Speichern dieser Kopie an einem separaten Speicherort.

Backups dienen dazu, den Verlust von Daten aufgrund von Hardwarefehlern, Softwarefehlern, menschlichem Versagen, Virenbefall, Diebstahl oder Naturkatastrophen wie Brand oder Überschwemmung zu verhindern. Durch die regelmäßige Erstellung von Backups können Unternehmen und Einzelpersonen ihre Daten schützen und sicherstellen, dass sie im Notfall wiederhergestellt werden können.

Es gibt verschiedene Arten von Backups, einschließlich:

Vollständiges Backup: Es erstellt eine vollständige Kopie aller relevanten Daten und Dateien. Es ist das umfassendste und zeitaufwendigste Backup-Verfahren.

Inkrementelles Backup: Es sichert nur die Änderungen, die seit dem letzten vollständigen oder inkrementellen Backup vorgenommen wurden. Dieses Backup-Verfahren ist schneller und benötigt weniger Speicherplatz als ein vollständiges Backup.

Differentielles Backup: Es sichert alle Änderungen seit dem letzten vollständigen Backup. Im Vergleich zum inkrementellen Backup ist das differentielle Backup größer, aber schneller bei der Wiederherstellung der Daten.

Bilder

Bilder sind aus dem Web und den Social Media Kanälen nicht mehr wegzudenken. Sie vermitteln Emotionen, dienen als Eyecatcher und zum Lenken der Aufmerksamkeit. Der Spruch „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“ stimmt auch im Web. Natürlich ist der richtige Context von Bedeutung. Im Web ist neben der Aussage der Bilder jedoch das Verhältnis zwischen Auflösung und Datengröße von großer Relevanz für Userbility und Ladegeschwindigkeit.

Bildnachweise

Ein Bildnachweis ist eine Angabe oder Quellenangabe, die in der Regel unter oder neben einem Bild platziert wird, um den Urheber oder die Quelle des Bildes anzugeben. Bildnachweise werden verwendet, um das geistige Eigentum des Bildautors zu respektieren und die Verbreitung von Bildern auf eine rechtmäßige und ethische Weise zu unterstützen.

Ein Bildnachweis enthält normalerweise folgende Informationen:

1. Urheber: Der Name des Fotografen, Illustrators oder Künstlers, der das Bild erstellt hat. Dies kann ein Einzelname, ein Künstlername, ein Firmenname oder eine Agentur sein.
2. Quelle: Die Quelle, von der das Bild stammt. Dies kann der Name einer Website, einer Publikation, einer Bildagentur oder einer anderen Quelle sein, die das Bild bereitgestellt hat.
3. Lizenz: Bei lizenzierten Bildern kann der Bildnachweis auch Informationen über die Art der Lizenz enthalten. Dies kann eine Creative Commons-Lizenz, eine Royalty-Free-Lizenz oder andere spezifische Lizenzbedingungen sein.

Ein Beispiel für einen Bildnachweis könnte wie folgt aussehen:

„Bild von John Doe, Quelle: Unsplash“

Es ist wichtig, Bildnachweise korrekt anzugeben und die entsprechenden Rechte und Lizenzen zu respektieren. Wenn Sie ein Bild von einer Website, einer Bildagentur oder einer anderen Quelle verwenden, sollten Sie die dort angegebenen Anforderungen für den Bildnachweis beachten. Dies kann bedeuten, dass Sie den Urheber nennen, eine Verlinkung zur Quelle hinzufügen oder spezifische Lizenzbedingungen einhalten.

Die Verwendung von korrekten Bildnachweisen hilft dabei, Urheberrechtsverletzungen zu vermeiden, die Rechte des Urhebers zu schützen und die Transparenz in Bezug auf die Herkunft von Bildern zu gewährleisten. Es ist eine bewährte Praxis in der Medien-, Publishing- und Webentwicklung, Bildnachweise zu verwenden, um die Bildrechte zu respektieren und die Quellen korrekt anzugeben.

Blackhat-SEO

Blackhat-SEO bezeichnet verschiedene Praktiken, die gegen die Nutzungsbedingungen von Suchmaschinen verstoßen. Dazu gehört beispielsweise der Kauf von Backlinks oder die automatisierte Weiterleitung beim Aufruf bestimmter Seiten. Der Begriff stammt aus dem klassischen Western-Genre, in dem die Helden weiße Hüte trugen und die Bösewichte schwarze Hüte.

Bot(s)

Bots (Abkürzung für Robot(s)) gibt es im Internet viele mit unterschiedlichsten Funktionen und Aufgaben. Allein Google nutzt viele verschiedene bei seiner Arbeit der Durchforstung und Indexierung von Inhalten des WorldWideWebs.
Google sendet drei Bots aus, um Websites zu analysieren, kategorisieren und indexieren zu können. Der vierte Bot ist für die Zeitplanung zuständig.
Die Webcrawler/Searchbots, die Freshbots, die Deepbots und der Scheduler.

Aber auch jede andere Suchmaschine nutzt individuelle Bots.

Bounce-Rate

Der Prozentsatz von Besuchern, die eine Webseite betreten und ohne weitere Interaktion sofort wieder verlassen. Eine hohe Bounce-Rate kann darauf hinweisen, dass Inhalte oder Design nicht den Erwartungen der Besucher entsprechen. Unternehmen analysieren die Bounce-Rate, um die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern und die Verweildauer der Nutzer zu steigern.

Branding

Der Aufbau und die Pflege einer Markenidentität, die das Unternehmen oder Produkt einzigartig macht und Emotionen bei den Kunden weckt. Branding umfasst nicht nur das Logo, sondern auch die Werte, den Sprachstil und die Markenbotschaft. Eine starke Marke fördert Kundenbindung und Vertrauen und positioniert sich positiv gegenüber der Konkurrenz.

Broken Links

Ein „Broken Link“ (deutsch: defekter Link) ist ein Hyperlink oder eine Verknüpfung auf einer Website, die nicht mehr funktioniert oder zu einer nicht erreichbaren Zielseite führt. Wenn ein Besucher auf einen defekten Link klickt, wird er entweder zu einer Fehlerseite (z. B. einem 404-Fehler) weitergeleitet oder es passiert einfach nichts.

Browser

Browser gibt es von verschiedensten Herstellern. Sie sind das „Fenster ins Internet“ und ermöglichen uns dadurch den Zugriff auf das WorldWideWeb. Die bekanntesten Browser sind: Microsoft Edge, Google Chrome, Safari und Mozilla Firefox.

Cache

Der Cache ist ein Puffer-Speicher, in dem z.B. Bilder und optische Befehle hinterlegt werden, die beim wiederholten Laden einer Seite dann dort abgerufen werden können. Das reduziert die Ladezeit der Website rapide.

Dieser Cache muss bei Änderungen auf der Seite gelöscht werden, weil der Browser sonst weiterhin den Content aus dem Puffer-Speicher abruft, den er dort zwischengespeichert hat, obwohl sich auf der Seite selbst bereits etwas geändert hat.

Gelöscht wird er abhängig von Gerät und Browser unterschiedlich:

Smartphone Browser verstecken die Löschmöglichkeit in den Einstellungen unter „Persönliche Daten“ oder „Cookies und Websitedaten“,  kann man Browserdaten löschen wie Cookies, Bilder und Verläufe.

Browser:
Mozilla Firefox: Strg + Umschalt + R à Automatischer Reload
Chrome & Edge: Strg + Umschalt + Entf à Daten löschen manuell auswählen
Safari: „Command“ + „Alt“+ „E“

Call-to-Action (CTA)

Ein Aufruf oder eine Handlungsaufforderung, die Nutzer zu einer gewünschten Aktion anregen soll, wie „Jetzt kaufen“ oder „Mehr erfahren“. CTAs sind ein zentraler Bestandteil von Marketingkampagnen und oft in Webseiten, E-Mails und Anzeigen zu finden, um die Conversion-Rate zu erhöhen und Kunden zum Kauf zu motivieren.

Canonical

Verweis auf die originale Quelle eines doppelten Inhalts. Wenn dieser Parameter gesetzt ist, gibt es keine Abstrafung wegen doppelter Inhalte durch Google. Der Nachteil ist, dass die als Canonical ausgezeichnete Quelle auch das Ranking abgreift.

Chrome

Chrome ist ein Internetbrowser, der von Google entwickelt und bereitgestellt wird. Er ist seit 2012 auf dem Markt und gehört zu den weltweit am meisten genutzten Browsern.

Click-through-Rate (CTR)

Die Anzahl der Impressionen Deiner Inhalte, sprich wie viele Nutzer haben den Inhalt gesehen, geteilt durch die Anzahl der Klicks, die auf den Inhalt ausgeführt wurden.

Code-Snippet

Ein kleines, meist einzeiliges Stück Code. In diesem Kontext wird es meist zur Verifikation verwendet, wenn es um die Integration von Werkzeugen, wie der Search Console, geht.

Consent-Banner

Consent-Banner beinhalten alles, was ein Cookie-Banner auch tut, sind zudem aber noch in der Lage Skripte und ausgehende Verbindungen zu blockieren. Sprich diese erst zu setzen und zu erlauben, nachdem eine Einwilligung erfolgt ist.

Content Management System (CMS)

Ein CMS (=Content Management System) sind Systeme, mit denen Webseiten, die viel Content (Inhalt) haben oder einen aktiven Blog / News / Terminkalender beinhalten, einfach und effektiv gepflegt werden können. Ohne Programmierfähigkeiten können diese Systeme durch Plugins und Baukästen einfach bedienbar aber dafür schwer und langsam sein.

Conversion-Rate

Der Prozentsatz an Besuchern, die eine bestimmte Handlung ausführen, z. B. einen Kauf tätigen oder ein Formular ausfüllen. Die Conversion-Rate ist ein Indikator für die Effektivität einer Marketingmaßnahme. Je höher die Conversion-Rate, desto erfolgreicher ist die Kampagne. Optimierungen wie klare CTAs oder ansprechende Inhalte tragen zur Steigerung bei.

Cookie

Cookies sind kleine Textdateien, die im Rahmen Ihres Besuchs einer Internetseite vom Betreiber der Website an den Browser Ihres Endgeräts gesendet und dort gespeichert werden. Alternativ zum Einsatz von Cookies können Informationen auch im lokalen Speicher (local storage) Ihres Browsers gespeichert werden. Einige Funktionen von besuchten Internetseiten können ohne den Einsatz von Cookies bzw. local storage nicht angeboten werden (technisch notwendige Cookies). Andere Cookies ermöglichen hingegen verschiedene Analysen und verschiedene Informationen welche an den Betreiber der Website übermittelt werden (nicht notwendige Cookies). Mithilfe von Cookies können Websitebetreiber unter anderem Ihre Nutzung der Website nachvollziehen und Ihre bevorzugten Einstellungen (bspw. Länder- und Spracheneinstellungen) feststellen. Sofern Dritte über Cookies Informationen verarbeiten, erheben diese die Informationen direkt über Ihren Browser.

Cookie-Banner

Rechtlich betrachtet informiert ein Cookie-Banner über die eingesetzten Cookies. Auch sind viele Cookie-Banner in der Lage erst nach Einwilligung bestimmte Cookies zu setzen.

Cookie Free Label

Das Cookie-Free-Label wurde im Jahr 2022 von SAY Media Consulting ins Leben gerufen. Es ist eine Auszeichnung für Websites, die keine Cookies setzen, keine externen Verbindungen aufbauen und keine Daten an Dritte weitergeben. Das Label zeigt den Nutzern, dass ihre Daten geschützt sind und sie sich sicher fühlen können. SAY Media Consulting bietet kostenlose Überprüfungen an und verleiht das Label, wenn die Website den Datenschutzkriterien entspricht.

Crawling

Wenn ein Bot Deine Seite durchsucht, um die Inhalte darauf zu indexieren, wird das Crawling genannt.

Crawling-Budget

Da Crawling Rechenleistung benötigt, die Zeit und Geld kostet, ist das Budget pro Seite limitiert. Daher solltest Du darauf achten, unwichtige Seiten über noindex und ähnliche Maßnahmen auszuschließen.

Cyberattack

Eine Cyberattacke bezieht sich auf den absichtlichen, bösartigen Angriff auf Computersysteme, Netzwerke oder digitale Infrastrukturen durch Hacker, Kriminelle oder staatliche Akteure. Das Ziel einer solchen Attacke besteht in der Regel darin, unbefugten Zugriff auf sensible Informationen zu erlangen, Daten zu stehlen, Systeme zu beeinträchtigen, Schaden anzurichten oder die Kontrolle über ein System zu übernehmen.

Data Mining

Die Analyse großer Datenmengen, um Muster, Trends und Zusammenhänge zu erkennen, die sonst unentdeckt bleiben. Data Mining wird oft für Marketing- und Geschäftszwecke eingesetzt, um Kaufverhalten und Präferenzen von Kunden zu analysieren und datenbasierte Entscheidungen zu treffen. Algorithmen und maschinelles Lernen spielen eine zentrale Rolle im Data Mining.

Datenschutzerklärung

Eine Datenschutzerklärung ist eine Erklärung, die von Unternehmen, Organisationen oder Websites bereitgestellt wird, um den Benutzern Informationen darüber zu geben, wie ihre personenbezogenen Daten gesammelt, verwendet, gespeichert und geschützt werden. Sie ist ein wichtiges Instrument, um die Privatsphäre und den Schutz personenbezogener Daten der Benutzer zu gewährleisten.

DAU

Abkürzung für „Dümmster anzunehmender User“. Wird in der Webentwicklung oft genutzt, um über die Userbility einer Seite zu sprechen. „Wenn es der DAU versteht / schafft, schafft es jeder.“

Description

Im Augenblick ca. 120 Zeichen auf mobilen Endgeräten, mit denen Du den Inhalt Deiner Webseite für die Nutzer einer Suchmaschine beschreiben kannst. Auf dem Desktop sind es ca. 160 Zeichen inklusive Leerzeichen. Dazu gibt es eine eigene HTML-Auszeichnung <meta property=“og:description“ content=“Deine Beschreibung.” />. Falls Du die nicht verwenden willst oder kannst, verwenden die meisten Suchmaschinen den ersten Text, den sie in einem Inhalt finden können.

Disavow File

Das ist eine Datei, die Du in die Google Webmaster Tools hochladen kannst, um externe Links, die gegen die Google-Richtlinien verstoßen, als ungültig zu erklären. So vermeidest Du eine Abstrafung durch Google, wenn externe Links von schlechter Qualität auf Deine Inhalte verweisen.

Discord

Discord ist eine einladungsbasierte Diskussionsplattform zum Austausch mit anderen Nutzern mit großer internationaler Community. Der Dienst will einen Ort bieten, an dem man sich thematisch austauschen oder einfach digital Zeit mit Freunden verbringen kann. Dies geht mittels Textnachrichten, Video- und Sprachanrufen & Live-Streams. Dateien lassen sich ebenfalls versenden. Dicord bietet darüber hinaus die Möglichkeit, verschiedenste „Bots“ einzuladen, die Funktionen übernehmen können, wie z.B. Auto-Sprachübersetzung, Musik- und KI-System-Integration sowie Spieleapplikationen.

Display Advertising

Grafische Werbeanzeigen, die auf Websites erscheinen, um die Aufmerksamkeit von Nutzern zu gewinnen und das Markenbewusstsein zu steigern. Display Ads können aus Bildern, Texten oder Animationen bestehen und werden auf Webseiten platziert, die die gewünschte Zielgruppe ansprechen. Sie sind ein zentraler Bestandteil des Online-Marketings und eignen sich besonders für Branding-Zwecke.

Domain Authority

Ein Maß für die Autorität einer Website, das zeigt, wie wahrscheinlich sie von Suchmaschinen hoch bewertet wird. Faktoren wie Alter, Qualität der Inhalte und die Anzahl sowie Qualität der Backlinks beeinflussen die Domain Authority. Eine hohe Domain Authority deutet auf eine vertrauenswürdige, relevante Website hin.

Download

Der Begriff „Download“ bezieht sich auf den Vorgang des Herunterladens von Daten oder Dateien von einem entfernten Server oder einer Quelle auf ein lokales Gerät, wie einen Computer, ein Smartphone oder ein Tablet. Beim Download werden die ausgewählten Dateien über das Internet übertragen und auf dem Zielgerät gespeichert.

Es ist wichtig zu beachten, dass beim Herunterladen von Dateien aus dem Internet Vorsicht geboten ist, um die Sicherheit des Geräts zu gewährleisten. Es wird empfohlen, Downloads nur von vertrauenswürdigen Quellen durchzuführen, um das Risiko von Malware, Viren oder bösartigen Inhalten zu minimieren.

Duplicate content

Identische Inhalte, die die Suchmaschine entweder auf Deiner oder einer externen Website findet. Intern kannst du das lösen, in dem Du von dem doppelten auf den originalen mit dem Canonical-Tag verweisen. Mit Hilfe von Werkzeugen, wie der Search Console, kannst Du deine Seite auf doppelte Inhalte überprüfen.

Dynamische URLs

Sind URLs, die dynamisch auf der Basis von Nutzereingaben erzeugt werden. Das passiert häufig in Shopsystemen oder bei Wissensdatenbanken.

E-Commerce

Der Kauf und Verkauf von Produkten und Dienstleistungen über das Internet. E-Commerce umfasst verschiedene Geschäftsmodelle wie B2C (Business-to-Consumer) und B2B (Business-to-Business) und bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Reichweite zu erweitern und Kunden weltweit zu bedienen. Plattformen wie Amazon und eBay sind Beispiele für erfolgreiche E-Commerce-Websites, die eine Vielzahl von Produkten anbieten und effiziente Zahlungsmethoden sowie eine benutzerfreundliche Oberfläche bereitstellen.

Edge

Der Browser von Microsoft, der den IE – Internet Explorer – Schritt für Schritt ablöste. Er ist seit 2015 auf dem Markt. In Edge wurde 2023 ChatJPD – unter dem Namen „Bing Chat“ – integriert sowie die Bild-KI „Image Creator“ von DALL·E.

Echtzeit-Auktion

Die Preise für bestimmte Keyword-Kombinationen und demografische Merkmale werden immer auf Basis von Angebot und Nachfrage neu bepreist. Wo es viel Nachfrage und viel Wettbewerb gibt, sind die Preise dementsprechend hoch. In Nischen, wie dem Versicherungsgeschäft, kann das auch in eigentlich recht kleinen Umfeldern passieren. Um auf einen niedrigeren Preis zu kommen, kannst Du versuchen nach Keyword-Gruppen zu recherchieren, die zu Dir passen, aber keinen hohen Wettbewerb haben.

Engagement Rate

Ein Maß für die Interaktion der Nutzer mit Inhalten, das in der Regel die Anzahl von Likes, Kommentaren und Shares in Beziehung zur Gesamtzahl der Follower oder Impressionen setzt. Eine hohe Engagement-Rate zeigt, dass die Inhalte bei der Zielgruppe gut ankommen und trägt dazu bei, die Sichtbarkeit in sozialen Medien zu erhöhen. Unternehmen nutzen diese Kennzahl, um die Effektivität ihrer Content-Strategien zu bewerten und anzupassen.

Excel

Das Tabellen- und Formel-Tool von Microsoft Office.

Externe Verbindungen

Viele Websites binden Informationen von externen Quellen ein.
Leider werden hierbei Informationen der Seitenbesucher, wie z. B. die IP-Adresse, an die externe Quelle übermittelt.

Das ist nach DSGVO nicht erlaubt. In solch einem Fall drohen Abmahnungen!

Extern eingebunden werden können z.B. Google Fonts, Daten vom Newsletter-Programm, Bewertungen von Bewertungs-Portalen oder auch News von einem externen Nachrichten-Portal.

Viele Portale bieten Informationen oder Funktionen kostenlos an.
Nicht selten „telefonieren“ gekaufte Themes nach Hause oder auch CM-Systeme bauen immer wieder externe Verbindungen auf.

Mit ein wenig Programmierkenntnisse und einem gesunden Menschenverstand ist es aber auch möglich Website ohne externe Verbindungen aufzusetzen.

Und wenn ihr es geschafft habt alle externe Verbindungen zu kappen und keine Cookies setz, dann könnt ihr Euch auch das Cookie-Free-Label von SMC holen.

Eye-Tracking

Eine Technologie, die verfolgt, wohin Nutzer auf einem Bildschirm schauen, um zu verstehen, welche Elemente ihrer Aufmerksamkeit am meisten gefallen. Eye-Tracking wird häufig in der Marktforschung eingesetzt, um die Benutzererfahrung zu verbessern, indem es zeigt, welche Bereiche einer Webseite oder Anzeige am effektivsten sind. Die Ergebnisse helfen Designern, visuelle Hierarchien zu optimieren und die Platzierung von Inhalten strategisch zu gestalten.

Facebook

Facebook (englisch: „Gesichtsbuch“) ist ein kommerzielles soziales Netzwerk.

Nutzer von Facebook müssen sich mit einem persönlichen Profil registrieren.

2003 entwickelte Mark Zuckerberg facemash.com, den Vorgänger von Facebook, während er an der Harvard University war.

2004 entwickelte Mark Zuckerberg Facebook gemeinsam mit den Studenten Eduardo Saverin, Dustin Moskovitz und Chris Hughes an der Harvard University ursprünglich nur für die dortigen Studenten.

Facebook ist Stand Januar 2023 mit rund 2,96 Milliarden monatlich aktiven Nutzern (MAUs) das größte soziale Netzwerk.

Firefox

Mozilla Firefox ist ein Web-/ Internetbrowser, der seit 2002 auf dem Markt ist und sich großer Beliebtheit erfreut. Er gehört zu den meistgenutzten Browsern weltweit.

Fleshwert

Ein Fleschwert ist ein Lesbarkeitsindex, entwickelt von Rudolf Flesch.

Ein Lesbarkeitsindex ist eine Formel oder ein Verfahren, mit dem versucht wird, die Lesbarkeit eines Textes formal zu bestimmen. Er erfüllt die Funktion einer mathematischen Metrik.

180 -SL-WL*58,5
SL gibt die durchschnittliche Satzlänge (Wörter pro Satz) an.
WL gibt die durchschnittliche Wortlänge (Silben pro Wort) an.
58,5 ist der Wortfaktor für die deutsche Sprache.
Generell gilt: Je höher der Flesch-Wert, desto lesbarer der Text.

Follower Growth

Die Zunahme der Anzahl von Abonnenten oder Followern in sozialen Medien. Ein kontinuierliches Wachstum der Followerzahl ist oft ein Indikator für die Markenbekanntheit und das Interesse an den Inhalten. Unternehmen analysieren diese Metrik, um die Effektivität ihrer Social-Media-Strategien zu bewerten und zu optimieren, indem sie gezielte Kampagnen durchführen, die das Engagement fördern.

Format

Als Format werden grundsätzlich die Abmessungen und Größenverhältnisse eines Mediums sowie dessen Dateiart bezeichnet. Das kann von Medium zu Medium variieren. Im Web beschäftigen wir uns hauptsächlich mit Bildformaten (Pixel-Angaben bei .jpg, .png, .tiff, .gif, .webp usw.) und Videoformaten (Bildauflösung, Seitenverhältnis (16:9, 3:4…), Bildfrequenz bei .mp4, .mov, .avi, .wmv usw.)

Frontend-Entwicklung

Der Bereich der Webentwicklung, der sich mit der Gestaltung und Implementierung der Benutzeroberfläche einer Website beschäftigt. Frontend-Entwickler arbeiten mit Technologien wie HTML, CSS und JavaScript, um ansprechende und funktionale Designs zu erstellen, die auf verschiedenen Geräten gut funktionieren. Die Qualität der Frontend-Entwicklung beeinflusst die Benutzererfahrung erheblich, da sie darüber entscheidet, wie einfach und angenehm die Interaktion mit der Website ist.

Functions-PHP

Die „functions.php“ ist eine Datei in der Web-Programmierung, die in der Regel in Content-Management-Systemen (CMS) wie WordPress verwendet wird. Sie enthält eine Sammlung von Funktionen und benutzerdefiniertem Code, die das Verhalten und die Funktionalität einer Website anpassen oder erweitern.

Die Hauptaufgabe der functions.php besteht darin, zusätzliche Funktionen, Hooks und Filter bereitzustellen, um das Verhalten der Website anzupassen. Dies umfasst beispielsweise das Hinzufügen von benutzerdefinierten Seitenvorlagen, die Änderung von Post-Formaten, die Erstellung von Widgets oder Shortcodes und die Implementierung spezifischer Funktionen für bestimmte Bereiche der Website.

Funnel

Ein Modell, das den Prozess beschreibt, durch den potenzielle Kunden von der ersten Wahrnehmung einer Marke bis hin zur endgültigen Kaufentscheidung geleitet werden. Der Marketing-Funnel besteht aus verschiedenen Phasen wie Bewusstsein, Interesse, Überlegung und Aktion. Verständnis des Funnels ist entscheidend, um gezielte Marketingstrategien zu entwickeln, die auf die Bedürfnisse der Kunden in jeder Phase abgestimmt sind.

Geo-Targeting

Eine Marketingstrategie, die es Unternehmen ermöglicht, Werbung an bestimmte geografische Standorte anzupassen. Durch Geo-Targeting können Werbeanzeigen auf Nutzer in bestimmten Regionen, Städten oder sogar Stadtteilen ausgerichtet werden. Dies verbessert die Relevanz der Werbung und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Nutzer darauf reagieren, da sie gezielt auf lokale Angebote oder Veranstaltungen aufmerksam gemacht werden.

Glossar

Ein Glossar ist eine Zusammenstellung von Begriffen, Fachbegriffen oder Fremdwörtern, die in einem bestimmten Fachgebiet, einer Branche oder einem spezifischen Themengebiet verwendet werden. Es dient dazu, die Bedeutung und Erklärung dieser Begriffe in einer leicht verständlichen Weise bereitzustellen.

Google

Google ist die größte Suchmaschine und die meistbesuchteste Seite des WorldWideWebs weltweit. Seit 2006 gehört Google auch YouTube und damit die zweitgrößte Suchmaschine ebenfalls. Google stellt viele Programme kostenlos zur Verfügung, die vorallem dazu dienen, den Umgang mit Google und dem Internet zu optimieren. Dazu gehören Google Maps, Google MyBusiness, Google Docs usw.

Google Ads

Ein Online-Werbesystem, das es Unternehmen ermöglicht, bezahlte Anzeigen in den Google-Suchergebnissen und auf Partnerwebsites zu schalten. Google Ads verwendet ein Auktionssystem, bei dem Unternehmen auf Keywords bieten, die für ihre Produkte oder Dienstleistungen relevant sind. Die Anzeigen erscheinen oft ganz oben auf den Suchergebnisseiten und sind eine effektive Möglichkeit, die Sichtbarkeit zu erhöhen und gezielt potenzielle Kunden anzusprechen.

Google Fonts

Google Fonts sind Schriftarten.

Schriftarten kosten Geld. Egal ob für Print-Objekte oder Online-Auftritte. Ohne bereitgestellte Schriftarten ist die Darstellung von Text im Netz nicht möglich.

Die Zahl der kostenlosen und schönen Schriftarten ist leider sehr begrenzt.

Professionelle Schriftarten mit vielen Schnitten und Graden sind meist sehr kostspielig.

In unserer Geiz-ist-Geil-Mentalität sind wir natürlich nicht bereit Geld für Schriften auszugeben.

Google stellt über 1.400 Schriftarten zur Verfügung. Diese können kostenlos in die eigene Website eingebunden werden. Viele CM-Systeme, Themes und leider auch Agenturen/Programmierer binden die Google Fonts nicht rechtskonform ein.

Die Einbindung der Google Fonts in die eigene Website ist ganz einfach. Meist ist es in kostenlosen oder günstigen Themes bereits integriert oder der Programmierer implementiert die Schriften.
Bei der einfachen Variante werden beim Aufruf der Webseite die Schriften direkt von den Google-Servern nachgeladen und angezeigt. Hierbei ist das Problem, dass beim Laden der Fonts die IP-Adresse des Webseitenbesuchers an Google übertragen wird.
Das ist laut DSGVO nicht rechtens.

Lösung:

Google biete aber auch die Möglichkeit die Schriften herunterzuladen.

Wenn die heruntergeladenen Schriften nun direkt auf dem eigenen Server abgelegt und von dort in die Website geladen werden, gibt es kein rechtliches Problem.

Google Maps

Google Maps ist der Kartendienstleister von Google. Die Darstellung der ganzen Welt erfolgt über eine digitale Karte, kann aber in eine Satelitenkarte umgestellt werden. Außerdem kann man sich in vielen Teilen der Welt digital direkt an Orte stellen und die Umgebung betrachten, die von Google Streetview erfasst worden sind. Google Maps bedient sich aus den Daten von Google My Bussiness, um Adressen und Kontaktdaten einzelner Unternehmen & wichtiger Orte darstellen zu können. Außerdem bietet Maps eine direkte Navigation mit online-livetime Verkehrssituation an.

Google My Bussiness

Google My Business ist ein Google-Tool für Unternehmen & Organisationen. Damit kann der Eintrag rechts der Suchergebnisse sowie auf Google Maps in einem Tool verwaltet werden. Es werden die wichtigsten Daten (Kontaktdaten, Öffnungszeiten, Anfahrt) sowie Informationen zum Unternehmen (Bilder, Logo, Profil…) hinterlegt, um Suchenden möglichst schnell alle Fakten auf einen Blick zu liefern. Dazu gibt es durch den „Beiträgebereich“ auch die Möglichkeit aktuelle Informationen Social Media ähnlich zu teilen.

Google Search Console

Die Search Console  (früher Webmaster Tools) ist ein Dienst von Google, mit dem man die Website-Präsenz in den Google-Suchergebnissen beobachten & verwalten sowie eventuelle Fehler beheben kann. Um eine Seite schnellst- und bestmöglich im Google Index zu platzieren, ist die Search Console ein wertvolles Tool. Man kann mithilfe der Search Console besser nachvollziehen, wie eine Website von Google gesehen wird, Google über Änderungen auf der Website informieren & sie dahingehend optimieren.

Growth Hacking

Eine innovative Marketingstrategie, die kreative, oft unkonventionelle Methoden nutzt, um schnell Wachstum und Nutzerengagement zu fördern. Growth Hackers analysieren Daten, experimentieren mit verschiedenen Ansätzen und konzentrieren sich auf kostengünstige Marketingmaßnahmen, um in kurzer Zeit maximale Ergebnisse zu erzielen. Diese Methode ist besonders in Start-ups beliebt, die mit begrenzten Ressourcen arbeiten.

Gutenberg (WP-Editor)

Gutenberg ist ein visueller Block-basierter Editor, der als Standard-Editor in WordPress ab Version 5.0 eingeführt wurde. Benannt nach dem deutschen Erfinder Johannes Gutenberg, der den Buchdruck mit beweglichen Lettern revolutionierte, bietet der Gutenberg-Editor eine modernisierte und benutzerfreundlichere Methode zur Erstellung von Inhalten in WordPress.

Im Gegensatz zum klassischen WordPress-Editor, der auf einem großen Textfeld basiert, verwendet Gutenberg ein Blocksystem. Ein Block kann Text, Bilder, Videos, Zitate, Tabellen, Buttons und viele weitere Elemente enthalten. Jeder Block kann individuell bearbeitet und angepasst werden, wodurch es einfacher wird, den Inhalt einer Website zu strukturieren und zu gestalten.

head-Bereich

Der Bereich deiner Webseite der zwischen <head> Dein Head-Bereich </head> steht. Kurz gesagt sind dort die Meta-Daten untergebracht, die definieren, was die Seite ist und was beispielsweise an Suchmaschinen oder an sozialen Netzwerke als Text und Bild übergeben werden soll.

hardcoded (hart codiert)

Hard-codiert bedeutet, die Website ist in HTML, PHP, CSS, JavaScript selbst geschrieben von der ersten bis letzten Codezeile und hat durch wenigen Extra-Code eine besonders schnelle Ladezeit. Dafür ist sie deutlich aufwendiger und nur mit Programmier-Kenntnissen zu pflegen und um neue Funktionalitäten zu erweitern.

Hashtag

Ein Schlüsselwort oder eine Phrase, die mit einem „#“ (Rautezeichen) versehen ist und in sozialen Medien zur Kategorisierung von Inhalten verwendet wird. Hashtags helfen Nutzern, relevante Inhalte zu finden und fördern die Sichtbarkeit von Beiträgen. Sie sind ein wichtiges Werkzeug im Social-Media-Marketing, um Trends zu verfolgen und die Reichweite zu erhöhen.

Heatmap

Eine visuelle Darstellung von Daten, die zeigt, wo Nutzer am häufigsten klicken oder ihre Maus bewegen. Heatmaps sind nützlich, um das Nutzerverhalten zu verstehen und zu analysieren, welche Bereiche einer Webseite am meisten Aufmerksamkeit erhalten. Unternehmen verwenden Heatmaps, um Designentscheidungen zu treffen und Inhalte so zu platzieren, dass sie die Interaktion maximieren.

hreflang-Tag

Die maschinenlesbare HTML-Kennzeichnung für die Sprache einer Webseite. Dazu können noch Sprach- und Regionskombinationen erstellt werden: de-ES ist beispielsweise für deutsche Nutzer in Spanien. Einen Einstieg in die Verwendung des Tags bietet Google Dir hier.

htaccess

Die Datei .htaccess (ausgesprochen als „aitch-tee-access“ oder „dot-htaccess“) ist eine Konfigurationsdatei für den Apache-Webserver. Sie ermöglicht die Konfiguration und Anpassung der Servereinstellungen auf Verzeichnisebene, um das Verhalten der Website zu steuern, die Sicherheit zu verbessern und spezifische Funktionen zu aktivieren.

Die .htaccess-Datei wird normalerweise in einem Verzeichnis auf dem Webserver platziert, um die Einstellungen für dieses Verzeichnis und alle darunterliegenden Verzeichnisse zu definieren. Sie kann verwendet werden, um verschiedene Aufgaben zu erfüllen, darunter:

1. Umleitungen: Mit der .htaccess-Datei können URLs umgeleitet oder umgeschrieben werden. Dies ist nützlich, wenn eine Seite verschoben wurde oder um sicherzustellen, dass Besucher auf die richtige Seite weitergeleitet werden.
2. Zugriffssteuerung: Es ist möglich, den Zugriff auf bestimmte Verzeichnisse oder Dateien einzuschränken, indem Benutzername und Passwort oder IP-Adressen verwendet werden. Dies ermöglicht eine verbesserte Sicherheit und Kontrolle über den Zugriff auf sensible Inhalte.
3. Error Handling: Die .htaccess-Datei kann verwendet werden, um die Behandlung von Fehlern und Fehlerseiten zu konfigurieren. Zum Beispiel können benutzerdefinierte Fehlerseiten erstellt werden, um dem Besucher eine einheitliche und benutzerfreundliche Fehlermeldung anzuzeigen.
4. Caching: Mit Hilfe der .htaccess-Datei kann das Caching von Dateien konfiguriert werden, um die Ladezeiten der Website zu verbessern. Dies umfasst die Einstellung von Cache-Control-Header, die Komprimierung von Dateien und die Nutzung von Browser-Caching.
5. MIME-Typen: Die .htaccess-Datei ermöglicht die Konfiguration von MIME-Typen für bestimmte Dateitypen. Dies ist wichtig, um sicherzustellen, dass Dateien richtig erkannt und entsprechend verarbeitet werden.

Es ist wichtig zu beachten, dass die Verwendung der .htaccess-Datei bestimmte Kenntnisse über den Apache-Webserver erfordert und unsachgemäße Konfiguration zu Fehlern führen kann. Es wird empfohlen, vor der Bearbeitung der .htaccess-Datei eine Sicherungskopie anzulegen und Änderungen sorgfältig zu überprüfen, um unerwünschte Auswirkungen auf die Website zu vermeiden.

Die .htaccess-Datei ist ein leistungsfähiges Werkzeug, das Website-Betreibern erweiterte Möglichkeiten zur Konfiguration und Anpassung ihres Apache-Webservers bietet. Durch ihre Verwendung kann die Website sicherer, performanter und benutzerfreundlicher gestaltet werden.

HTML-Head

Das Element <head> zu Beginn der meisten Webinhalte. Dort werden die Metadaten des Inhalts für Suchmaschinen und soziale Netzwerke maschinenlesbar abgelegt.

https://

https steht für Hypertext transfer protocol secure und steht vor einer URL im Browser, sobald ein Zertifikat eingebunden ist. (nur http:// weißt darauf hin, dass die Seite durch kein Zertifikat „secured“ / gesichert ist)

Hosten

Begriff für das Speichern Deiner Webseite und Ihrer Datenbank auf einem Server, damit Nutzer über das Netz auf diesen Server zugreifen können. Wichtig Parameter für die Auswahl eines Hosters sind: Rechenleistung, Ausfallsicherheit und Anbindung.

Hyperlink

Ein Klick-Link, der es Nutzern ermöglicht, zwischen Webseiten zu navigieren. Hyperlinks können auf Texte, Bilder oder andere Elemente gesetzt werden und sind entscheidend für die Struktur des Internets. Sie erleichtern den Zugang zu Informationen und tragen zur Benutzerfreundlichkeit von Webseiten bei.

Impressionen

Die Anzahl der Male, die eine Anzeige oder ein Inhalt angezeigt wird, unabhängig davon, ob er angeklickt wird oder nicht. Impressionen sind eine wichtige Kennzahl im digitalen Marketing, da sie die Reichweite und Sichtbarkeit einer Kampagne messen. Eine hohe Anzahl von Impressionen kann darauf hindeuten, dass die Anzeige gut platziert ist, jedoch ist es wichtig, diese Zahl im Kontext anderer Metriken wie der Click-Through-Rate zu betrachten.

Impressum(spflicht)

Das Impressum einer Website ist laut § 5 Telemediengesetz (TMG) verpflichend. (übrigens ebenso wie ein Impressum in einem Printobjekt in Deutschland). Im Impressum müssen neben den Kontaktdaten des Inhabers auch der Hinweis zu Verantwortung nach § 18 Abs. 2 MStV über den Inhalt aufgeführt werden. Außerdem sollten Angaben zur Haftung und zum Datenschutz gegeben werden, auch wenn diese in einem Haftungsausschluss und einer Datenschutzerklärung auf jeweils eigenen Seiten noch präzisiert werden sollten.

Inbound Marketing

Eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, Kunden durch relevante und wertvolle Inhalte anzuziehen, anstatt sie durch traditionelle Werbung zu unterbrechen. Inbound-Marketing-Techniken umfassen Blogartikel, E-Books, Webinare und Social Media, um die Zielgruppe zu informieren und zu engagieren. Das Ziel ist es, langfristige Beziehungen zu schaffen und das Vertrauen der Kunden zu gewinnen.

Index

Die Dokumente, die die Crawler herunterladen werden in ihre Bestandteile aufgespalten (Bilder, Texte, Videos, etc.) und daraufhin analysiert, für welche Suchbegriffe und in welchem Umfang sie dafür relevant sind. Kriterien dafür können beispielsweise die Häufigkeit und die Stelle im Text sein (Überschrift oder Absatz).

Influencer Marketing

Eine Marketingstrategie, bei der Unternehmen mit Personen zusammenarbeiten, die über eine große und engagierte Anhängerschaft in sozialen Medien verfügen, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Influencer können durch ihre Glaubwürdigkeit und Reichweite Markenbotschaften effektiv kommunizieren, was es Unternehmen ermöglicht, gezielt jüngere Zielgruppen zu erreichen und ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.

Inkognito-Browser

Alle Browser, wie Chrome, Firefox oder Microsoft Edge haben einen Privatsphäre- oder Incognito-Modus. Dort werden eingegebene Passwörter nicht gespeichert, besuchte Seiten nicht lokal aufgezeichnet und vor allem wird nicht auf vorhandene Nutzerdaten auf dem System zugegriffen, durch die Suchmaschinen, Webseiten und soziale Netzwerke den Nutzer zuordnen können.

Instagram

Instagram ist ein Social Media Kanal der Meta-Gruppe und legt seinen Fokus auf das verbreiten von Fotos und kurzen Videos.

Internet

Das Internet (von englisch interconnected networks, zusammengeschaltete Netzwerke‘. „Inter“ , bedeutet „zwischen“ und „net“ (Englisch steht für „Netz“).

Das Internet ist ein Netzwerk welches digitale Geräte verbindet.

In den 1960er Jahre wurden die Grundlagen der heutigen Technik und Anwendungen des Internets gelegt.

IOS

iOS ist nicht wie oft angenommen die Abkürzung für iPhone/iPad Operating System, sondern für Internetwork Operating System.
iOS ist ein Betriebssystem wie Windows oder Linux und kommt auf allen mobilen Geräten von Apple zum Einsatz.

IP-Adresse

Steht für Internet-Protokoll-Adresse, sie wird jeweils mit dem Internet verbundenen Geräten zugewiesen. Dadurch können sie gefunden und von anderen Geräten kontaktiert werden.

Im Unterschied zu IPv4, das nur mit Zahlenräumen arbeitet (192.168.123.201), kann IPv6 auch andere Zeichen verwenden (2001:0db8:8 5a3:08d3::0370:7344) und wird langfristig IPv4 ablösen.

JavaScript

JavaScript ist eine Programmiersprache, die im Webumfeld verwendet wird.

Sie ermöglicht interaktive und dynamische Funktionen auf Websites zu erstellen.
JavaScript wird hauptsächlich in Webbrowsern ausgeführt und ermöglicht die Veränderung von HTML- und CSS-Inhalten in Echtzeit sowie die Interaktion mit Benutzern über Formulare, Animationen, AJAX-Anfragen und mehr.

Joomla

Joomla ist ein Open-Source-Content-Management-System (CMS).
Mit Joomla können Benutzer Inhalte wie Texte, Bilder, Videos und andere Medien auf ihrer Website veröffentlichen und verwalten, ohne umfangreiche Programmierkenntnisse haben zu müssen.

JSON

JSON (JavaScript Object Notation) ist ein leichtgewichtiges Datenformat, das verwendet wird, um strukturierte Daten in einem les- und schreibbaren Format darzustellen. Es wurde ursprünglich als Teil der JavaScript-Programmiersprache entwickelt, ist jedoch mittlerweile eine weit verbreitete und plattformunabhängige Formatierungsmethode für den Datenaustausch zwischen verschiedenen Systemen und Programmiersprachen.

JSON basiert auf einer einfachen Syntax, die auf Schlüssel-Wert-Paaren beruht. Daten werden in Form von Objekten (Dictionaries), Arrays, Werten oder Zeichenketten dargestellt. Die Informationen werden in Klammern, geschweiften Klammern und eckigen Klammern strukturiert.

Keywords

Ein Keyword (auch Suchbegriff, Schlagwort, Schlüsselwort, Stichwort) bezeichnet allgemein einen eingegebenen Begriff in die Suche einer Suchmaschine. Dieses Keyword wird daraufhin von den Suchmaschinen durch ihre Suchalgorithmen behandelt und mit dem jeweiligen Index abgeglichen. Daraufhin bekommt der Nutzer eine Suchergebnisseite, die Ergebnisse zu diesem Keyword auflistet. Für SEO und Online-Marketing sind Keywords deswegen sehr wichtig.

Keyword-Stuffing

Keyword-Stuffing ist eine Blackhat-SEO-Maßnahme: ein Inhalt wird mit Keywords vollgestopft, was den Text schwer lesbar macht. Das hat früher für eine bessere Platzierung gesorgt und funktioniert, jetzt ist glaubhafter Kontext für den Nutzer (und somit die Suchmaschine) wichtiger.

KI – künstliche Intelligenz

KI bezieht sich auf die Fähigkeit von Maschinen, menschenähnliche Denk- und Lernprozesse durchzuführen.

KI umfasst verschiedene Technologien wie maschinelles Lernen, neuronale Netzwerke und natürliche Sprachverarbeitung.

Ziel der KI ist es, Maschinen in die Lage zu versetzen, Aufgaben auszuführen, die normalerweise menschliche Intelligenz erfordern.

Knowledge Graph

Diese Funktion versucht dem Nutzer direkt auf der Suchmaschinenseite eine Antwort für seine Anfrage zu geben. Das funktioniert mit Rechenaufgaben, Anfragen zu Personen und Orten oder eben mit Rezepten

Konversionspotential

Die Wahrscheinlichkeit, dass ein Nutzer die von Dir gewünschte Aktion ausführt.

KPI (Key Performance Indicator)

Eine messbare Kennzahl, die verwendet wird, um den Erfolg einer bestimmten Aktivität oder Strategie zu bewerten. KPIs helfen Unternehmen dabei, Fortschritte zu verfolgen und datengestützte Entscheidungen zu treffen. Beispiele für KPIs im Marketing sind Conversion-Raten, Webseiten-Traffic und Engagement-Raten in sozialen Medien.

Landingpage

Eine Landingpage ist eine speziell gestaltete Webseite, die dazu dient, Besucher gezielt auf eine bestimmte Aktion oder ein Angebot hinzuweisen und sie zur Conversion zu führen. Anders als eine gewöhnliche Webseite, die eine breite Palette von Informationen und Inhalten bietet, konzentriert sich eine Landingpage auf ein einzelnes Ziel und ist auf hohe Konversionsraten optimiert.

Die Hauptaufgabe einer Landingpage besteht darin, Besucher zu einer spezifischen Handlung zu motivieren, wie beispielsweise das Ausfüllen eines Formulars, das Herunterladen eines E-Books, den Kauf eines Produkts oder die Anmeldung für einen Newsletter. Die Seite ist darauf ausgerichtet, die Aufmerksamkeit der Besucher zu gewinnen, sie von den Vorteilen des Angebots zu überzeugen und ihnen klare Handlungsanweisungen zu geben.

Layout

Layout beschreibt die optische Darstellung einer Website. Dieses kann individuell gebaut / programmiert werden oder durch eine fertige Vorlage gekauft und eingebaut werden.

Fertige Website-Templates/Vorlagen gibt es wie Sand am Meer.

Bereits ab 10$ erhält man optisch sehr ansprechende Web-Layouts für alle gängigen CM-Systeme.
Vorteile:

• Sehr günstig
• Einfach zu installieren
• Viele Varianten

Nachteile:

• Eingeschränkte Layout-Anpassungen
• SEO: Oft begrenzte Möglichkeit, Einstellungen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung vorzunehmen
• Sehr hohe Ladezeiten
• Folgekosten durch Updates
• Individualität
• Freie Anpassungsmöglichkeiten
• Skalierbarkeit

Das und noch viele weitere Gründe bestätigen uns in unserer Entscheidung Layout selber zu programmieren.

Lead-Generierung

Der Prozess, potenzielle Kunden (Leads) zu identifizieren und zu gewinnen, die Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung haben. Lead-Generierung kann durch verschiedene Strategien wie Content-Marketing, Webinare oder Social-Media-Werbung erfolgen. Die Qualität der Leads ist entscheidend, da sie die Grundlage für den Verkaufserfolg bilden.

Lesbarkeit

Lesbarkeit bezieht sich auf die Eigenschaften von Texten oder schriftlichen Inhalten, die beeinflussen, wie leicht sie von Menschen gelesen und verstanden werden können. Eine hohe Lesbarkeit bedeutet, dass der Text klar, verständlich und angenehm zu lesen ist, während niedrige Lesbarkeit darauf hindeutet, dass der Text schwer zu verstehen sein könnte.

Linkjuice

Sammelbegriff für das Gewicht, die Glaubwürdigkeit und die kontextuelle Genauigkeit einer externen Verlinkung. Je höher dieser Wert ist, desto mehr Saft gibt es.

Local SEO

Eine spezialisierte Form der Suchmaschinenoptimierung, die darauf abzielt, die Sichtbarkeit eines Unternehmens in lokalen Suchergebnissen zu erhöhen. Local SEO ist besonders wichtig für Unternehmen, die lokale Dienstleistungen anbieten, da es ihnen ermöglicht, in den Suchergebnissen für Nutzer sichtbar zu sein, die in der Nähe suchen. Techniken umfassen die Optimierung von Google My Business-Profilen und lokale Keywords.

Long Tail Keywords

LONG TAIL KEYWORDS sind Wortkombinationen, die auf Ihrer Website vorkommen und mit denen Sie in der Google Suche gut gefunden werden können. Beispielsweise Antworten auf Suchanfragen, die längere Wortketten beinhalten. Gut eignen sich hierfür FAQs oder Erklärtexte, die Sie als vertrauenswürdigen Profi der Branche darstellen.

Marketing

Die Analyse und die Bearbeitung von Austauschbeziehungen zwischen einem Unternehmen und seinen Kunden mit dem Ziel, die Kundenwünsche zu erfüllen und langfristige Geschäftsbeziehungen auszubauen.

Marketing Automation

Der Einsatz von Software und Technologien, um Marketingaufgaben und -prozesse zu automatisieren. Marketing Automation ermöglicht Unternehmen, personalisierte Kampagnen durchzuführen, Kundeninteraktionen zu verfolgen und wertvolle Daten zu sammeln, um die Effektivität von Marketingmaßnahmen zu steigern. Beispiele sind automatisierte E-Mail-Marketing-Kampagnen und Social-Media-Management-Tools.

Maschinenlesbarkeit

Die korrekte Auszeichnung Deiner Inhalte mit den entsprechenden Tags oder Parametern, wie beispielsweise <h2> für Zwischenüberschriften oder hreflang, um Sprache und Region eindeutig zu kennzeichnen.

Meta (ehemals Facebook)

„Meta Platforms, Inc.“ ist ein US-amerikanischer Internetkonzern.
Dem Konzern gehören Plattformen wie Facebook, Instagram, die Messaging-Apps WhatsApp und Messenger sowie die VR Meta Quest Geräte.

Meta Business Suite

Die Meta Business Suite ist die Verwaltungszentrale für alle Marketing- und Werbeaktivitäten auf Facebook und Instagram.

Meta Daten (Description / Title)

Metadaten, insbesondere die Metadaten „Description“ und „Title“, spielen eine wichtige Rolle im Kontext von Webseiten und Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Title und Description sind wichtige Elemente für die Suchmaschinenoptimierung, da sie nicht nur dazu beitragen, dass die Seite in den Suchergebnissen gut dargestellt wird, sondern auch die Wahrscheinlichkeit erhöhen können, dass Nutzer auf den Link klicken und die Seite besuchen. Metadaten sollten klare, präzise und relevante Informationen bereitzustellen, um die Benutzererfahrung zu verbessern.

Meta-Tags

Sammelbegriff für Kennzeichnungen, die die Lesbarkeit für und die Verarbeitung durch Algorithmen und Bots vereinfachen.

Microsoft

Microsoft Corporation wurde 1975 von Bill Gates gegründet und ist heute eines der größten und angesehensten, internationalen Hard- und Softwareentwickler- sowie ein Technologie-Unternehmen. Hauptsitz ist in den USA.

Microsoft Office

Microsoft Office Suite / 365 ist ein Produkt von Microsoft und umfasst die Programme Word, Excel, Powerpoint, Outlook, Teams, Sharepoint und viele weitere Programme, die für den täglichen Gebrauch nützlich sind. Durch die Cloudanbindung und das Abo-System werden die Programme ständig aktuell gehalten. Kosten aber je nach Abo zwischen 5,60€ und 20,60€ im Monat.

Mobile only

Google hat sein Bewertungssystem dahingehend umgestellt, dass es sich Webseiten zuerst in der mobilen Version ansieht. Der Grund: immer mehr Nutzer verwenden mobile Endgeräte, um im Web zu surfen. Wenn dein Webangebot dafür nicht optimiert ist, wird es künftig von Google durch schlechtes Ranking oder gar Ausschluss von der Indexierung abgestraft.

Mobile Optimization

Der Prozess, Webseiten und Inhalte so zu gestalten, dass sie auf mobilen Geräten optimal angezeigt werden. Mobile Optimization umfasst responsive Design, schnelle Ladezeiten und benutzerfreundliche Navigation. Da immer mehr Nutzer über Smartphones und Tablets auf das Internet zugreifen, ist die Optimierung für mobile Geräte entscheidend, um eine gute Benutzererfahrung zu gewährleisten und die Abbruchrate zu minimieren.

Multichannel-Marketing

Eine Marketingstrategie, die mehrere Kommunikationskanäle nutzt, um Kunden zu erreichen und zu engagieren. Multichannel-Marketing ermöglicht es Unternehmen, ihre Botschaften konsistent über verschiedene Plattformen hinweg zu verbreiten, einschließlich sozialer Medien, E-Mail, Websites und physischer Geschäfte. Diese Strategie verbessert die Reichweite und stärkt die Kundenbindung, da sie die Präferenzen der Nutzer berücksichtigt.

Netzwerk

Ein Netzwerk ist oft eine Sammlung von Computern und anderen Geräten, die miteinander verbunden sind, um Daten, Ressourcen und Dienste auszutauschen. Das Internet ist das bekannteste Beispiel für ein weltweites Computerdatennetzwerk. Es gibt auch Soziale Netzwerke und das Telekommunikationsnetzwerk.

Newsletter

Eine regelmäßig versandte elektronische Mitteilung, die Informationen, Angebote oder Neuigkeiten eines Unternehmens an Abonnenten liefert. Newsletter sind ein effektives Werkzeug im E-Mail-Marketing, um Kunden zu informieren und die Markenbindung zu fördern. Sie sollten ansprechend gestaltet und auf die Interessen der Zielgruppe zugeschnitten sein.

No-Follow-Link

Ein No-Follow-Link ist ein Hyperlink auf einer Webseite, bei dem ein spezielles Attribut verwendet wird, um Suchmaschinen anzuweisen, diesem Link nicht zu folgen oder ihn bei der Berechnung von Suchmaschinenrankings zu ignorieren. Das Attribut „nofollow“ wird dem HTML-Code des Links hinzugefügt, um anzuzeigen, dass der Link keine Empfehlung oder Unterstützung für die verlinkte Seite darstellt.

Der Zweck eines No-Follow-Links besteht darin, die Manipulation von Suchmaschinenrankings zu verhindern und die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern. Suchmaschinen verwenden Links als ein wichtiges Kriterium, um die Relevanz und Beliebtheit einer Webseite zu bewerten. Ein No-Follow-Link signalisiert, dass der verlinkte Inhalt nicht unbedingt mit der verlinkenden Seite in Verbindung steht oder von ihr unterstützt wird.

Es ist wichtig zu beachten, dass No-Follow-Links zwar von Suchmaschinen nicht für die Berechnung des Rankings berücksichtigt werden, sie aber dennoch für den Benutzer wertvolle Informationen und Ressourcen bereitstellen können. Darüber hinaus können Suchmaschinen trotz des „nofollow“-Attributs den Link erkennen und indexieren, aber er wird nicht zur Bewertung des Rankings verwendet.

Die Verwendung von No-Follow-Links kann ein nützliches Instrument sein, um die Qualität und Integrität einer Webseite zu wahren, Spam einzudämmen und die Transparenz bei gesponserten Inhalten zu gewährleisten. Durch die korrekte Implementierung von No-Follow-Links können Website-Betreiber die Richtlinien und Empfehlungen von Suchmaschinen befolgen und gleichzeitig eine positive Benutzererfahrung bieten.

Nutzererfahrung (UX)

Das Gesamtgefühl, das ein Nutzer bei der Interaktion mit einem Produkt oder einer Dienstleistung hat, insbesondere in Bezug auf Webseiten und Anwendungen. UX umfasst Aspekte wie Benutzerfreundlichkeit, Design, Leistung und den emotionalen Eindruck, den das Produkt hinterlässt. Eine positive Nutzererfahrung ist entscheidend für die Kundenzufriedenheit und -bindung.

Nutzerinteraktion

Der Austausch und die Kommunikation zwischen einem Nutzer und einer digitalen Plattform oder Anwendung. Nutzerinteraktionen können in Form von Klicks, Kommentaren, Shares und anderen Aktionen erfolgen. Die Analyse von Nutzerinteraktionen hilft Unternehmen, das Nutzerverhalten zu verstehen und ihre Angebote zu optimieren.

Omnichannel-Marketing

Eine integrierte Marketingstrategie, die verschiedene Kanäle und Plattformen nahtlos miteinander verbindet, um ein einheitliches und kohärentes Kundenerlebnis zu bieten. Omnichannel-Marketing berücksichtigt die verschiedenen Berührungspunkte, an denen ein Kunde mit einer Marke in Kontakt kommt, sei es online oder offline, und stellt sicher, dass die Kommunikation konsistent und relevant ist.

Online-Community

Eine Gruppe von Menschen, die über das Internet verbunden sind und gemeinsame Interessen oder Ziele verfolgen. Online-Communities können in sozialen Medien, Foren oder speziellen Plattformen entstehen. Sie fördern den Austausch von Ideen, Erfahrungen und Unterstützung und sind eine wertvolle Ressource für Marken, um Feedback zu erhalten und Beziehungen zu Kunden aufzubauen.

Open Source (OS)

„Open Source“ (offener Quellcode) ist eine Art von Softwarelizenz und Entwicklungsmodell, bei dem der Quellcode einer Software öffentlich verfügbar gemacht ist.
Jeder kann den Quellcode einsehen, verwenden, modifizieren und weitergeben.

Beispiele für Open-Source-Software:
Linux (Betriebssystem)
Mozilla Firefox (Browser)
WordPress (Content-Management-Systeme)
MySQL (Datenbank).

Organische Suchergebnisse

Wenn einer deiner Webinhalte als Treffer bei einer Suchanfrage angezeigt wird, unabhängig davon, ob du Werbung auf der Suchmaschine geschaltet hast oder nicht, handelt es sich um organische Treffer. Im Gegensatz zur Werbung kannst du diese Platzierung nur durch gute SEO-Arbeit und das Sammeln positiver Nutzersignale verdienen.

Organischer Traffic

Organischer Traffic bezeichnet die Zugriffe auf eine Webseite, die ihren Ursprung in den organischen Treffern einer Suchergebnisseite haben. Organischer Traffic wird nicht durch eine werbliche Quelle erzeugt, hat aber immer seinen Ursprung in einer Suchmaschine.

Paid Search (PPC)

Eine Form des Online-Werbemodells, bei dem Werbetreibende Gebühren zahlen, um ihre Anzeigen in Suchmaschinen zu platzieren. Das bekannteste Beispiel ist Google Ads, wo Unternehmen auf bestimmte Keywords bieten, um in den Suchergebnissen angezeigt zu werden. PPC ermöglicht es, gezielt Kunden zu erreichen, die aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, was zu höheren Conversion-Raten führen kann.

Performance

Performance beschreibt die Ladegeschwindigkeit und Laufgeschwindigkeit einer Website – je perfomanter, desto besser.

Kaum wahrnehmbare Ladezeiten machen Website-Besucher:innen und Suchmaschinen glücklich. Der Grund für hohe Ladezeiten sind meist Bilder, Grafiken, Videos & Animationen, die den Webauftritt zwar optisch aufwerten, ohne entsprechende Bearbeitung aber zu wahnwitzigen Datenmengen führen. Diese beeinflussen die Performance Ihrer Website beim Laden negativ. SEO heißt also auch, die Datenmenge im Sinne einer optimalen Performance klein zu halten, ohne dass die Attraktivität Ihrer Website darunter leidet.

Personas

Fiktive, generalisierte Darstellungen von idealen Kunden, die auf Daten und Forschung basieren. Personas helfen Unternehmen, ihre Zielgruppe besser zu verstehen und Inhalte sowie Marketingstrategien auf die Bedürfnisse und Interessen dieser Gruppe zuzuschneiden. Sie beinhalten demografische Informationen, Verhaltensmuster und Kaufverhalten, um ein klares Bild von den potenziellen Kunden zu zeichnen.

Plugin

Plugins werden in Content Management System genutzt, um Funktionalitäten zu ergänzen, die nicht automatisch beinhaltet sind. Ohne Programmierkenntnisse kann man viele nützliche Funktionen durch Plugins hinzufügen. Diese bringen jedoch immer eine große Datenmenge und viel Code mit sich, die das System verlangsamen können.

Pop-Up

Pop-Ups sind sich (meist automatisch) öffnende kleinere Fenster im Web, die Informationen (meist Werbung) über die eigentlichen Webinhalte legen. Damit wird meist die Sicht auf den eigentlichen Content versperrt und es wirkt wie eine dreidimensionale Überlagerung der Website. Man nutzt diese Technik heute hauptsächlich zur Abfrage von Cookies / Consent und für Werbung.

Position Zero

Position Zero bezeichnet Inhalte von Webseiten, die es in den Knowledge Graph geschafft haben und vor der Werbung oder den ersten organischen Suchtreffern angezeigt werden. Ein gutes Beispiel dafür ist die Anfrage „Was ist Olaplex?“. Die Erklärung des Herstellers wird an der Position Zero angezeigt.

Post

„Post“ ist die englische Bezeichnung für einen Beitrag. Posts werden sowohl in Blogs oder Newsbereichen einer Website genutzt, als auch im Social Media Bereich. Je nach Plattform enthalten Posts unterschiedliche Inhalte: Bilder, Videos, Text oder verschiedene Kombinationen daraus.

Productplacement

Productplacement ist eine Art der bezahlten Werbung, die eher indirekt und unauffälliger passiert. Produkte werden innerhalb von anderem Content wie Filmen, Bildern oder auch Texten beiläufig gezeigt oder erwähnt. Die Marken bleiben dennoch mit dem positiven Erlebnis des konsumierten Mediums hängen, ohne aktiv beworben worden zu sein.
Beispiel: Die Jahrelange Kooperation zwischen Disney’s Marvel Filmen und der Automarke Audi.

Quality Score

Ein Wert von Google, der die Qualität und Relevanz von Keywords, Anzeigen und Zielseiten bewertet. Ein hoher Quality Score kann zu niedrigeren Kosten pro Klick (CPC) und besseren Anzeigenpositionen führen. Unternehmen arbeiten daran, ihren Quality Score zu verbessern, indem sie ansprechende Anzeigen erstellen und sicherstellen, dass die Zielseiten den Erwartungen der Nutzer entsprechen.

Quellenangaben

Bei Websites sind Quellenangaben nicht nur wichtig, sondern auch gesetzlich vorgeschrieben.
Wenn Informationen aus Websites verwendet werden, sollte sichergestellt sein, dass die Quellen korrekt angeben ist, um die Urheberrechte zu respektieren und die Glaubwürdigkeit zu wahren.Quellenangaben auf Website enthalten z.B. folgende Angaben: Autor oder Organisation, Titel der Webseite oder des Artikels, URL, etc.

Query

Eine Suchanfrage, die von einem Nutzer in eine Suchmaschine eingegeben wird. Queries sind entscheidend für die Suchmaschinenoptimierung, da sie die Begriffe darstellen, nach denen Nutzer suchen. Die Analyse von Queries hilft Unternehmen, relevante Inhalte zu erstellen, die den Suchinteressen der Nutzer entsprechen, und so die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen.

Ranking

Google vergibt auf Basis von Backlinks, Aufbereitung der Inhalte, Verknüpfung mit anderen Google-Diensten und positiven Nutzersignalen eine Platzierung (Ranking) in den Suchergebnissen. Je höher die Platzierung ist, desto höher ist die Chance, dass der Inhalt angeklickt wird.

Ranking-Faktoren

Google verwendet Hunderte von Faktoren, um die Gewichtung eines Webinhalts vorzunehmen. Viele dieser Faktoren sind technischer Natur und können unter Oberbegriffen wie „geringe Ladezeiten“ oder „korrekte Auszeichnungen“ zusammengefasst werden. Hier ist eine kurze Zusammenfassung:

• Optimierung für die Voice Search durch Verwendung von Fragen oder Antworten in Überschriften und Texten.
• Eine nutzerorientierte Seitenstruktur, bei der alle wesentlichen Inhalte mit maximal zwei bis drei Klicks erreichbar sind.
• Inhalte, die die Suchintention des Nutzers erfüllen und positive Nutzersignale erzeugen.
• Sinnvolle interne Verlinkungen mit korrekten Auszeichnungen über Themen-Hubs und Verweise auf weiterführende Beiträge.
• Strukturierte Daten, damit mehr Inhalte einer Website maschinenlesbar sind.
• Wertvolle Backlinks mit dem passenden Kontext.
• Schnell ladende Seiten (mobil und Desktop), da kürze Ladezeiten auch negative Nutzersignale verringern.

Redirects

Redirects bezeichnen die automatische Weiterleitung auf eine andere Website.

Referrer-Daten

In Analysewerkzeugen wie Google Analytics werden Aufrufe grob in die Kategorien „Direkt“, „organische Suche“, „Social“, „per Mail“, „Referral“ und „Andere“ unterteilt. Dadurch erhältst du Einblicke darüber, über welche Quellen die meisten Nutzer auf deine Seite gelangen.

Responsiv(ität)

Responsive heißt, dass die Seite so optimiert und programmiert ist, dass sie sowohl auf dem Desktop mit bis zu 4K Auflösung als auch auf dem Smartphone in Hoch- und Querformat gut aussieht und funktioniert.

Retargeting

Eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, Nutzer, die bereits mit einer Website interagiert haben, erneut anzusprechen. Retargeting-Anzeigen erscheinen häufig in sozialen Medien oder auf anderen Websites, um die Nutzer daran zu erinnern, Produkte oder Dienstleistungen in Betracht zu ziehen. Diese Technik kann die Conversion-Raten erheblich steigern, indem sie Nutzer, die Interesse gezeigt haben, gezielt zurückführt.

Rich Snippets

Rich Snippets sind zusätzliche Informationen, die neben Titel, URL und Beschreibung in den Suchergebnissen angezeigt werden. Sie umfassen Bewertungssterne, Preis, Verfügbarkeit, Bilder oder andere Informationen, die über Schema.org-Auszeichnungen maschinenlesbar hinterlegt wurden.

Robots.txt

Robots oder robots.txt ist bildlich gesprochen der Türsteher einer Website. Sie sagt den Bots, ob sie eintreten dürfen und wenn ja, welche Räume sie betreten dürfen.
Bots schauen deswegen immer zuerst in die robots.txt und werden danach auf die sitemap.xml weitergeleitet, damit sie sich auf der Website zurechtfinden.

ROI (Return on Investment)

Eine Kennzahl, die den finanziellen Ertrag einer Investition im Verhältnis zu den Kosten misst. Im Marketing wird ROI verwendet, um die Effizienz und Rentabilität von Kampagnen zu bewerten. Ein positiver ROI zeigt an, dass eine Kampagne profitabel ist, während ein negativer ROI auf Verbesserungsmöglichkeiten hinweist.

Safari

Safari ist der Internetbrowser der Marke Apple seit 2003. Er ist auf jedem Apple-Gerät mit dem Betriebssystem macOS vorinstalliert.

Screenreader

Screenreader sind Tools, die Inhalte auf Webseiten für Menschen mit Sehbehinderung vorlesen.

Search-Console-Property

Eine Search-Console-Property ist eine Webseite oder eine ganze Domain, die zu einem Google-Konto hinzugefügt und verwaltet wird. Es gibt verschiedene Arten von Properties, die unterschiedliche URL-Präfixe abdecken.

Search Engine Advertising

Search Engine Advertising bezeichnet das Erstellen von Werbeanzeigen, die basierend auf den Suchanfragen eines Nutzers und seinen demografischen Merkmalen an bestimmten Positionen auf der Suchmaschinenseite angezeigt werden.

Search Engine Marketing

Search Engine Marketing umfasst alle Maßnahmen, um Aufmerksamkeit für einen digitalen Inhalt auf Suchmaschinen zu generieren. Es umfasst die Disziplinen Search Engine Optimization und Search Engine Advertising.

Seitenverhältnis

Seitenverhältnisse werden im Web und in den Medien v.a. für Bilder und Videos wichtig. Sie zeigen an, in welchem Verhältnis die Höhe zur Breite des Bilds steht. 1:1 wäre beispielsweise ein Quadrat. 16:9 sind die gängigen Monitore und Fernseher. Man kann das Verhältnis aber natürlich auch direkt in der Pixelhöhe und -breite direkt angeben. So sollten Bilder, die für einen Website Header genutzt werden bestenfalls 2560 px Breite besitzen und dann je nach Wunsch die Höhe des Bildes dieser Breite angepasst werden, sodass 2:1, 16:9 oder ähnliches herauskommt.

SEM (Search Engine Marketing)
= Suchmaschinenmarketing

SEA (Search Engine Advertising) bezeichnet alle Formen von kostenpflichtiger hinzuschaltbarer Werbung im Internet.

SEO (Search Engine Optimizing) = Suchmaschinenoptimierung

SEO (Search Engine Optimization) ist der Prozess, Webseiten zu verbessern, um in den organischen Suchergebnissen höher eingestuft zu werden. SEO-Optimierung umfasst die Verwendung relevanter Keywords, die Optimierung von Meta-Tags, die Verbesserung der Ladezeiten und die Sicherstellung einer benutzerfreundlichen Navigation. Eine effektive SEO-Optimierung erhöht die Sichtbarkeit und führt zu mehr Traffic auf der Website.

Short Tail Keywords

SHORT TAIL KEYWORDS sind die Hauptsuchbegriffe, welche nur aus ein bis zwei Begriffen bestehen. Mit STK’s gefunden werden zu wollen ist für kleinere Unternehmen jedoch nicht erstrebenswert: Meist sind die Top Ranking Plätze hier bereits von den großen Playern der Branche besetzt. Bsp: Sie werden mit dem Keyword „Schuhe“ kaum neben den großen Kaufhäusern und Herstellern bestehen.

Sitemap

Sitemap oder sitemap.xml ist bildlich gesprochen die Stadtkarte inklusive Routenplan durch die Website. Sie ist eine Datei, in der alle Seiten (auf Wunsch auch alle Bilder und weitere Dokumente) einer Website aufgelistet sind. Sie stellt sicher, dass die Bots bzw. Google die Seiten sowie die Seitenstruktur findet, crawlt und indexieren kann. Ihre Anwesenheit gehört zum kleinen SEO-1Mal1.

Skripte

Skripte sind eine Reihe von Befehlen, die in einer maschinenlesbaren Sprache geschrieben sind. Sie benötigen Bandbreite für die Übertragung und Rechenzeit für die Ausführung. Skripte sind ein häufiger Optimierungsfaktor auf Webseiten.

SMC (Say Media Consulting)

SMC ist die Abkürzung für die Multimedia Agentur Say Media Consulting. Sie besteht bereits seit 2008 und hat ihren Sitz in Nürnberg. Geschäftsführer: Yüksel Say

Snippet

Ein Snippet ist ein Treffer in einer Suchmaschine, der zu einer SERP oder „Search Engine Results Page“ gehört. Es besteht mindestens aus Titel, URL und Beschreibung.

Slider

„Slider“ übersetzt „Schieber“
„Slider“ beschreibt ein Element auf einer Website, das eine Serie von Bildern, Inhalten oder Angeboten in einer sich bewegenden oder wechselnden Animation anzeigt.
In der Regel besteht ein Slider aus mehreren Bildern oder Inhalten, die nacheinander oder in einem bestimmten Zeitintervall automatisch durchlaufen.
Slider finden sich häufig im Headerbereich auf Startseiten von WebsitesSocial Media / Soziales Netzwerk

Soziale Kanäle

Soziale Kanäle beziehen sich auf deine Präsenz in anderen Netzwerken wie Facebook, Instagram, Xing, LinkedIn, Twitter und anderen.

Social Media Marketing

Vor den „sozialen Netzwerken“ trieben sich die Nerds hauptsächlich in Foren rum.
Meist war nicht mal eine Anmeldung notwendig, um in einem Forum sich mit anderen zu bestimmten Themen auszutauschen.

Dann kamen die Sozialen Netzwerke.

Ein klassisches soziales Netzwerk ist eine Plattform, auf welcher ein persönliches Profil erstellt wird.
Meist wird man von diesen Plattformen fast schon genötigt möglichst viele und detaillierte persönliche Informationen preiszugeben, um mit anderen Menschen in Kontakt zu treten und Informationen auszutauschen.

Die Verknüpfung von Freundeslisten und die Teilnahme an Gruppen ist typisch für Social Media.

Aber auch heute gilt noch: Auf sozialen Netzwerken möchte niemand einen Kühlschrank kaufen.
Doch trotzdem werden gerade die Sozialen Netzwerke von den Unternehmen verstärkt für Werbung genutzt. Denn nirgendswo anders tummeln sich in der heutigen Zeit die Zielgruppen aller Branchen.

Sprechende Links

Sprechende Links sind Links, die deutlich das Ziel kommunizieren und durch klare Handlungsaufforderungen den Nutzern vertrauenswürdiger erscheinen.

Statische Inhalte

Statische Inhalte sind Webinhalte, die sich über eine lange Zeit nicht verändern.

Suchmaschine

Online-Dienstleistung, die dazu dient, das Internet nach Informationen, Inhalten und Ressourcen zu durchsuchen. Das Hauptziel einer Suchmaschine besteht darin, relevante Ergebnisse basierend auf den eingegebenen Suchbegriffen oder -phrasen zu präsentieren. Wichtige Funktionalitäten von Suchmaschinen sind z.B.:
Crawling, Suchalgorithmus, Ranking, Keyword-basierte Suche, Erweiterte Suche.
Bekannteste Suchmaschinen sind Google, Bing, Yahoo, Baidu und DuckDuckGo.

Suchvolumen

Das Suchvolumen bezeichnet die Menge an Suchanfragen für einen bestimmten Begriff oder eine Begriffskombination. Es gibt eine Unterscheidung zwischen absolutem und relativem Suchvolumen. Das relative Suchvolumen kann über Google Trends abgefragt werden, während das absolute Suchvolumen mithilfe von Tools wie Ubersuggest oder dem Google Keyword Planner ermittelt werden kann.

Targeting

Die Praxis, spezifische Zielgruppen für Marketingkampagnen auszuwählen und anzusprechen. Targeting kann demografische Merkmale, Interessen und Online-Verhalten berücksichtigen, um sicherzustellen, dass die Werbung denjenigen angezeigt wird, die am wahrscheinlichsten Interesse an den angebotenen Produkten oder Dienstleistungen haben. Präzises Targeting erhöht die Effizienz von Marketingkampagnen und verbessert die Conversion-Raten.

Template

Templates stellen in der Websprache die „Grundgerüste“ einer Website dar. Ein Template kann vorinstalliert und gekauft werden oder Part by Part selbst gebaut werden. Übersetzt heißt Template „Schablone“ und das stellt es auch dar. Diese Schablone kann einmalig gebaut, immer wieder auf die Seite angewendet werden, um vielfache Programmierung und Einstellung zu vermeiden und Zeit zu sparen.

Textwüsten

Textwüsten sind große Textmengen auf einer Webseite, die nicht durch Bilder oder andere Elemente unterbrochen werden.

Theme

Ein Theme beinhaltet alle Templates, die auf eine Website Anwendung finden. Darin sind meist außerdem bereits wichtige Plugins und ein Grunddesign für eine Website enthalten. Themes können bei verschiedenen Web-Shops gekauft und einfach in einem Content Management-System installiert werden. Fertige Themes sind meist mit einem Baukasten-System ausgestattet und machen das Handling damit einfacher. Jedoch sind sie meist auch deswegen überladen, schwerfällig und langsam.

Themen-Hubs

Themen-Hubs sind eine Ansammlung von weiterführenden Links, die den Besucher in ein bestimmtes Thema einführen und Zusammenfassungen zu Unterthemen mit Verlinkungen bieten. Sie sind der Kern für interne Linkstrukturen und den Aufbau von Backlinks.

Thin Content

Thin Content bezieht sich auf Webseiteninhalte, die den Anforderungen der Webmaster-Richtlinien von Google nicht genügen und den Besuchern keinen Mehrwert bieten.

TikTok

TikTok ist ein 2016 entstandener Social Media Kanal, dessen Schwerpunkt auf kurzen Videoclips und Lippsynch-Musikvideos liegt. TikTok gehört dem Chinesischen Anbieter ByteDance und ist v.a. in der jungen Zielgruppe (10-20 Jährigen) sehr begehrt.

Tracking

Der Prozess der Überwachung und Analyse des Verhaltens von Nutzern auf einer Webseite oder innerhalb einer Anwendung. Tracking-Tools wie Google Analytics helfen Unternehmen, Daten über Seitenaufrufe, Verweildauer, Interaktionen und Conversions zu sammeln. Diese Informationen sind wichtig, um die Effektivität von Marketingstrategien zu bewerten und datengestützte Entscheidungen zu treffen.

Traffic

Die Anzahl der Nutzer, die eine Webseite besuchen. Traffic kann organisch (von Suchmaschinen), direkt (durch die Eingabe der URL) oder verwiesen (durch Links von anderen Seiten) sein. Die Analyse des Traffics ist entscheidend, um den Erfolg von Marketingkampagnen zu messen und die Benutzererfahrung zu optimieren.

Typo 3

Typo 3 ist ein kostenfreies CMS (Content Management System), das auf der Grundlage der Skriptsprache PHP geschrieben ist, während die Ausgabe im Browser mittels HTML und JavaScript erfolgt.

URL

„URL“ steht für „Uniform Resource Locator“.
Mit dieser Textzeichenfolge werden Ressourcen im Internet identifiziert und lokalisiert.
Eine URL ist die Adresse, die in die Adressleiste des Browsers eingegeben wird um eine Website oder direkt eine Webpage aufzurufen.

Eine URL besteht in der Regel aus mehreren Teilen:

1. Protokoll: Dieser Teil gibt an, welches Protokoll verwendet wird, um die Ressource abzurufen. Das häufigste Protokoll ist „https“ (Hypertext Transfer Protocol Secure) für verschlüsselte Verbindungen.
2. Domain-Name: Dies ist der Name der Website oder des Servers, auf dem die Ressource gehostet wird.
   Zum Beispiel „www.meineseite.de“.
3. Pfad: Der Pfad gibt den genauen Speicherort der Ressource auf dem Server an. Dies kann ein Verzeichnis oder eine Datei sein. Zum Beispiel „/seiten/meine-seite.html“.
4. Query-Parameter: Optional können Parameter an die URL angehängt werden, um spezifische Informationen an die Ressource zu übermitteln. Diese werden normalerweise als Schlüssel-Wert-Paare dargestellt und mit einem Fragezeichen (?) von der Haupt-URL getrennt.
5. Anker: Ein Anker (auch Fragment genannt) bezieht sich auf einen bestimmten Abschnitt innerhalb einer Webseite. Er wird oft mit einem Hash-Zeichen (#) und dem Namen des Ankers angegeben.

Ein Beispiel für eine vollständige URL ist:
„https://www.meineseite.de/­dokumente/meindokument.html?sprache=de#uebersicht“.

Userbility

Userbility oder auch Benutzerfreundlichkeit ist einer der Kernaufgaben im Webdesign und der Webentwicklung. Bei all den SEO-Maßnahmen vergessen viele, dass die Website vor allem für Menschen gemacht und gedacht sein sollte. Und diese Menschen – ob mit oder ohne Einschränkungen – sollten sich auf einer Website nicht nur zurechtfinden, sondern sie auch möglichst einfach und intuitiv bedienen können. Das ist User-Freundlichkeit.

User-Generated Content (UGC)

Inhalte, die von Nutzern erstellt und geteilt werden, statt von Unternehmen oder Marken. UGC umfasst Bewertungen, Kommentare, Fotos und Videos, die in sozialen Medien oder auf Webseiten veröffentlicht werden. UGC ist wertvoll, da es authentische Einblicke in die Erfahrungen von Kunden bietet und das Vertrauen in eine Marke stärkt.

User Interface (UI)

Der Teil einer Anwendung oder Webseite, mit dem Nutzer interagieren. Das UI umfasst alle visuellen Elemente wie Schaltflächen, Menüs und Layouts, die eine Benutzererfahrung ermöglichen. Eine gut gestaltete Benutzeroberfläche ist entscheidend für die Nutzerzufriedenheit, da sie die Navigation erleichtert und eine intuitive Interaktion ermöglicht.

UTM-Kampagnen

UTM-Kampagnen sind Werbekampagnen auf Google oder in sozialen Netzwerken, die mit UTM-Parametern (Urchin Tracking Module) in den Links gekennzeichnet sind. Diese Parameter umfassen unter anderem Informationen zur Quelle, zum Medium, zur Kampagne, zum Begriff und zum Inhalt der Werbung.

Verifikationsschnipsel

Ein Verifikationsschnipsel ist eine Zeile HTML-Code, die eine einzigartige Ziffernfolge enthält und zur Identifizierung des Besitzers einer Webseite oder eines Webinhalts dient.

Verweildauer

Die Verweildauer gibt an, wie lange durchschnittlich ein Nutzer auf einer Webseite bleibt.

Viewport

Der Viewport ist die Bildschirm- oder Fensterfläche, die für die Darstellung von Inhalten zur Verfügung steht. Bei responsiven Webinhalten passt sich die Seite dynamisch an die Größe des Viewports an.

Viral Marketing

Eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, Inhalte so zu gestalten, dass sie von Nutzern freiwillig geteilt werden, wodurch eine breite Reichweite und Sichtbarkeit erreicht wird. Virale Kampagnen nutzen oft Emotionen, Humor oder überraschende Elemente, um das Teilen zu fördern. Ein erfolgreiches virales Marketing kann die Markenbekanntheit erheblich steigern und zu einem plötzlichen Anstieg des Traffics und der Verkäufe führen.

Virus

Wir reden hierbei nicht von einer menschlichen Virus-Erkrankung, sondern einer technischen Virus-Infektion eines Comptersystems. Schadsoftware (ein Virus) wird in ein System eingeschleust und dupliziert und vermehrt sich dann ganz ähnlich eines biologischen Virus innerhalb des Systems und breitet sich aus. Dabei kann er je nach Typ vielfältige Probleme erzeugen, Schäden anrichten oder Daten auslesen. Ein Anti-Virensystem schützt dagegen. Jedoch sollte man grundsätzlich Vorsicht walten lassen und beispielsweise keine unbekannten Anhänge in E-Mails öffnen, deren Absender man nicht kennt. Viren können sich in vielerlei Dateien verstecken.

Visual Content

Inhalte, die hauptsächlich aus visuellen Elementen wie Bildern, Videos oder Infografiken bestehen. Visual Content ist effektiver, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen und Informationen klar und ansprechend zu vermitteln. In einer Welt, die von visuellen Medien dominiert wird, ist die Verwendung von Visuals im Marketing entscheidend, um die Interaktion zu fördern und die Markenbotschaft zu verstärken.

Voice Search

Eine Technologie, die es Nutzern ermöglicht, Suchanfragen durch Spracheingabe zu stellen, anstatt sie manuell einzugeben. Voice Search wird zunehmend durch intelligente Assistenten wie Siri, Alexa und Google Assistant populär. Unternehmen müssen ihre SEO-Strategien anpassen, um für sprachbasierte Suchanfragen sichtbar zu sein, die oft längere, konversationelle Phrasen verwenden.

Webinar

Ein Online-Seminar oder eine Präsentation, die oft interaktiv ist und Teilnehmern die Möglichkeit gibt, Informationen zu einem bestimmten Thema zu erhalten und Fragen zu stellen. Webinare werden häufig für Schulungen, Produktdemonstrationen oder als Teil von Content-Marketing-Strategien eingesetzt, um Expertise zu zeigen und Leads zu generieren.

Website

Eine Website besteht aus mehreren Seiten (Webseiten) und ist über eine URL in einem Internetbrowser erreichbar.
Eine Website ist dafür da, eine oder mehrere folgender Ziele zu erreichen und umzusetzen:

• Neukunden akquirieren
• Bekanntheit steigern
• Höhere Kundenzufriedenheit durch schnellen Support
• Verbesserung der Suchmaschinen-Platzierung
• Kosten reduzieren
• Image pflegen
• Feedback erhalten
• Direkt mit der Zielgruppe kommunizieren
• Kundenbindung

Werbung

Marketing-Kommunikation, die offensichtlich werbliche Botschaften verwendet, um ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Idee zu bewerben.

Werbeslot

Ein Werbeslot ist eine reservierte Fläche auf der Suchmaschinenseite, auf der Werbetreibende bieten, um bei einer passenden Suchanfrage angezeigt zu werden. Es gibt verschiedene Arten von Werbeslots.

WhatsApp

WhatsApp ist ein Eins-zu-Eins oder Eins-zu-Viele-Chat Programm der Meta Group. WhatsApp ist kostenlos in Appstores erhältlich und kann auch in einer Web-Version genutzt werden. Die Datensicherheit des Anbieters Meta ist seit einigen Jahren schwer umstritten.

Whitepaper

Ein informatives Dokument, das ein spezifisches Thema oder eine Herausforderung behandelt und Lösungen oder Empfehlungen bietet. Whitepapers sind ein beliebtes Marketinginstrument, um Expertise zu zeigen, Vertrauen aufzubauen und qualifizierte Leads zu generieren. Sie bieten oft detaillierte Analysen und sind besonders in B2B-Märkten verbreitet.

Windows

Windows ist das Betriebssystem von Microsoft und wurde bereits 1985 auf den Markt gebracht. Seitdem gab es viele Versionen davon. Angefangen mit Windows 1.0 hat sich das Betriebssystem ständig weiterentwickelt und steht heute mit seiner Windows 11 Version zur freien Verfügung.

WWW (World Wide Web)

Das World Wide Web (www.) ist das große durch das Internet auffindbare System, das alle zugänglichen Websites, Suchmaschinen, Social Media Kanäle usw. umfasst. Es ist mit einem großen Netz vergleichbar (Web), das sich über die gesamte Erde spannt und alle weltweit verbindet.

WordPress (WP)

WordPress ist ein Content Management System (CMS), das seit 2003 existiert und als Open-Source-Programm ständig weiterentwickelt wird. WP ist die Grundlage der meisten Websites aktuell und kann durch Themes, Plugins und Programmierung leicht angepasst werden.

XML-Sitemap

Eine XML-Sitemap ist eine Landkarte deiner Webseite im XML-Format, die Suchmaschinen mitteilt, welche Inhalte wichtig sind und in den Index aufgenommen werden sollten.

Yoast

Yoast ist ein Plugin-Hersteller und -Anbieter, der kostenlose SEO- und User-Plugins für verschiedene CMS zur Verfügung stellt.

YouTube

YouTube ist das größte Video-Portal im Web. Es wurde 2005 gegründet und 2006 von Google für 1,31 Milliarden Euro aufgekauft. Der heutige Marktwert von YouTube beläuft sich um die 26-40 Milliarden Dollar. YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt (hinter dem Mutterkonzern Google). Auf dem Portal werden neben Videos auch Shorts, Live-Streams und Serienformate aufgeführt. Die Zielgruppe umfasst fast alle Bereiche.

Zertifikat

Ein Zertifikat im Web ist der „Beweis“ für die rechtliche Korrektheit und Absicherung einer Website. Das „s“ in https:// steht für die Security und das damit verbundene, erworbene Zertifikat für die Sicherheit.

Zielgruppe

Eine spezifische Gruppe von Personen, die ein Unternehmen mit seinen Produkten oder Dienstleistungen ansprechen möchte. Die Zielgruppe wird oft anhand von demografischen, psychografischen und verhaltensbezogenen Merkmalen definiert. Das Verständnis der Zielgruppe ist entscheidend für die Entwicklung effektiver Marketingstrategien und Inhalte, die den Bedürfnissen und Interessen dieser Gruppe entsprechen.

Zielsetzung

Die Festlegung spezifischer, messbarer Ziele, die ein Unternehmen mit seinen Marketing- oder Geschäftsstrategien erreichen möchte. Zielsetzungen helfen dabei, den Fokus zu behalten und die Fortschritte zu überwachen. Sie sollten SMART (spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitgebunden) formuliert werden, um eine klare Richtung vorzugeben und den Erfolg zu bewerten.

Zoom

Zoom ist eine Video-Chat Software, die eine kostenfrei Version und eine kostenpflichtige Variante umfasst. Sie kommt vom gleichnamigen Unternehmen aus den USA.

404 Fehlerseite

Der 404 Fehler sagt aus, dass eine Seite nicht auffindbar ist. Hinter der angegeben URL befindet sich kein Ziel. Normalerweise wird dann eine solche ziellose URL auf eine vorgefertigte / individuelle 404-Fehlerseite weitergeleitet, auf der es Informationen über die Nicht-Auffindbarkeit der Seite gibt, sowie Hilfestellungen zur alternativen Navigation über die Seite.

301 Weiterleitung

301 Moved Permanently
Eine 301-Weiterleitung ist eine HTTP-Statuscode-Weiterleitung, die angibt, dass eine Webseite/WebPage oder eine Ressource dauerhaft an eine andere Adresse/URL verschoben wurde. Wenn ein Webserver den Statuscode „301 Moved Permanently“ zurückgibt, teilt er dem Browser und anderen Clients mit, dass die angeforderte Ressource an eine neue URL verschoben wurde.

Solche Weiterleitungen sind wichtig, um sicherzustellen, dass Benutzer und Suchmaschinen auf die richtige Seite gelangen, auch wenn die ursprüngliche URL nicht mehr gültig ist oder sich geändert hat. Die Browser und Suchmaschinen merken sich diese Weiterleitung und aktualisieren ihre Verweise entsprechend.